写于 2018-12-16 04:18:07| 澳门金沙官方手机版| 澳门金沙手机app
<p>随着Google的扩展文字广告截止日期 - 截至1月31日,广告客户将无法再在AdWords上传或编辑标准文字广告 - 现在是时候非常认真地了解如何充分利用新的文字广告格式也许您曾经推迟实施,或者你可能已经尝试了几个月的扩展文字广告(ETA),但并没有被一流的点击率所惊叹但不要担心我们得到的结果和建议可能会带来一些焦虑的缓解和与ETA铺平道路的动机如果你的新广告没有超越你的标准文字广告(STA),那么我与其他搜索营销人员谈论有关ETA的重要意义不是气馁 - 你并不孤单Danny Ligh,搜索Adobe Document Cloud的战略家说:“像许多广告客户一样,我们的ETA表现不如普通文字广告”但Ligh说,“要耐心等待并测试不同的变体,特别是有效的消息他过去了“请记住,已经15年25-35-35岁了,作为前任AdWords传播者和Optmyzr的创始人Frederick Vallaeys说道,”说明超级显而易见,但ETA不会神奇地超越传统广告,所以你会需要花费一些时间来进行几轮A / B测试“在对1200万个广告的分析中,Optmyzr发现扩展文字广告的中位数点击率比传统广告的点击率高28%在早期测试中,WordStream看到广告商获得至少28%的点击率下滑Merkle,其客户群扭曲了大型零售商,表示迄今为止效果不太令人印象深刻,其中ETA产生的点击率低于页面顶部的标准文字广告</p><p>对非品牌与品牌ETA的分析,Merkle确实看到各品牌非品牌广告的整体点击率提升品牌ETA的点击率低于标准文字广告,但Point It的付费搜索主管Maddie Carey表示,她看到了类似的结果品牌与非品牌ET与Bing和Google一样:“在很多不同的帐户支出水平和垂直行业中,通常我们看到ETA最适合非品牌,竞标环境更具竞争力,而品牌表现相同或更差大多数引擎代表我'我们询问它说他们并不是百分之百确定为什么品牌ETA没有看到积极的结果“如果你还没有开始测试ETA,而你正在管理很多广告的更新,Brad Geddes, Adalysis and Certified Knowledge的创始人建议升级可以同时共享“常见”描述的广告“例如,如果您按广告系列对产品进行分组,请按广告系列升级进行广告系列,以便您可以在广告中分享广告该活动为了开始新标题,继续将当前的标题作为新的标题1,Geddes说道,最后:“不要浪费时间在展示广告系列中升级到ETA跳过ETA并跳转到自适应广告;它们对展示广告系列至关重要“并且仅仅因为您无法在1月31日之后向您的帐户添加新的标准文字广告,这并不意味着您应该删除您拥有的优质广告,特别是如果它们继续超越您的ETA测试Adobe Document Cloud的搜索策略师Uma Mange说:“不要丢弃具有高质量分数,转换率和点击率的现有文字广告</p><p>它们对于审核,收集学习和利用扩展广告仍然很有价值”如果你询问10个人的广告测试技巧,你不会得到全面的答案这是一件好事没有一个成功的ETA或任何广告格式,就此而言,总的来说, Geddes已经看过数以百万计的广告并且有一些测试技巧需要注意:“真正测试你的新标题2,因为这是可见度最高的地方</p><p>一个好的测试就是在你的新游戏中采取行动标题2并结束您的广告同样的行动呼吁这种强化似乎很有效你也可以在新的标题2中尝试利益声明;在这种情况下,你的描述通常应该以行动号召结束“Vallaeys建议:”不要强调使用每个可用的文字字符在标题中我们发现,较长和较短的CTR之间的CTR没有太大的区别对于新的更长的描述虽然,我们看到更长的表现优于较短的表现这符合谷歌自己的指导,有时你需要的是短标题,特别是当你拥有一个知名品牌时“考虑内容超过字符数量凯里警告说,谷歌有时会显示一个显示网址来代替其中一个标题:”我们有一些客户端而不是标题文本的末尾,显示网址在某些情况下放在前面从左到右阅读时标题信息不是很明显它对点击率有显着影响我们发现写一篇较长的标题2似乎是继续在整个标题文本中吸引搜索者的眼睛,但我们是在某些关键字集之前/之后仍然看到较低的点击率,我们认为这是因为显示网址的位置“Ligh advises:”要耐心并测试不同的变体,特别是过去有效的消息,尝试测试过长的字词很容易包括在STA标题中数字和研究摘要往往会为我们的活动带来最大的推动“并且不要忘记自动化仍然适用于ETAs说Vallaeys:”如果你错过了abilit y拥有移动首选广告,利用广告定制工具中的新if功能例如,将其添加到广告中为移动用户创建不同版本:{= IF(设备=移动设备,要插入的文字):可选默认非移动版的文字}“在分析您的测试时,Geddes说:”按广告组检查指标的差异您可能会有一些描述不合适的地方,在这种情况下,您需要定制更多确保您使用描述中的字符限制,因为如果说明中包含多于或少于35个字符,则指标会有很大差异在过去几个月中,在实施和测试ETA时,已经分享了很多其他很棒的见解</p><p>搜索引擎土地请务必查看:扩展文字广告:他们是否辜负了炒作</p><p>作者:Merkle的Laura Collins | Periscopix扩展文字广告:从怪癖到测试方法和早期结果,我们目前所知道的深入了解Google的扩展文本广告CTR和CPC由Andy Taylor撰写的Merkle 5成分,用于编写完美的扩展文本来自Optmyzr的Frederick Vallaeys的广告在宣布1月31日截止日期时分享了其最佳做法尘埃落定于AdWords扩展文字广告现在怎么办</p><p> AdBasis的Jason Puckett营销人员希望了解有关扩展文字广告的十三件事,谷歌直接来自谷歌的Matt Lawson扩展文字广告,由Mona Elesseily推出的Page Zero Media,