写于 2018-12-26 05:14:04| 澳门金沙官方手机版| 热门
<p>谷歌本周正在宣传一项新的研究,其结论是“搜索广告提升品牌意识</p><p>”该研究的标题应该是“顶级搜索广告提升品牌意识”</p><p>这是一项元研究,其中Google和Ipsos MediaCT在包括CPG和汽车在内的一系列垂直行业中进行了多项研究</p><p>共有800名美国消费者被要求搜索特定类别的关键字</p><p>结果显示,垂直行业的测试品牌意识到提升:当受访者被问及在考虑特定类别关键字时首先想到的品牌时,测试组中平均14.8%的人称为测试品牌,而刚刚8.2%的Control组名为同一品牌</p><p>这是一个提高6.6个百分点或平均80%提升的头脑意识</p><p>只测试了顶级广告位这里是关于这项研究的事情,它只是在广告出现在榜首时才测试品牌对品牌的影响</p><p>它没有测试其他广告位置的品牌影响力</p><p> Test SERP在顶级搜索广告位置展示了测试品牌,页面上的所有其他广告向下移动了一个位置</p><p>该控件根本没有来自测试品牌的广告</p><p> SERP的有机结果没有以任何方式操纵</p><p>因此,虽然概述声称“结果显然是积极的:搜索广告提高了头脑的意识和独立的品牌知名度</p><p>”结果并没有真正表明搜索广告提升了品牌知名度</p><p>他们表示,热门搜索广告会增加品牌指标</p><p>是否有人感到惊讶的是,在测试组中SERP的头号位置上始终显示的广告的品牌召回率高于没有看到品牌广告的对照组</p><p>可能不是</p><p>对于品牌来说,80%的提升是最重要的意识好消息吗</p><p>看起来似乎如此,大多数搜索营销人员都不会争论付费搜索广告的品牌效益</p><p>排名靠前的广告位不是所有广告位的代理商然而,要推断这一发现并使用广泛的画笔来描述“搜索广告驱动器品牌意识”似乎是一个延伸并且可能具有误导性</p><p>是否有研究显示正确的铁路广告能够提升品牌知名度</p><p>第2和第3位置提升品牌指标多少钱</p><p>这项研究没有衡量这一点</p><p>在Think With Google博客的原始帖子结束时,我们鼓励品牌广告客户考虑搜索不仅仅是推动转化,购买类别关键字以及“使用顶级广告位和图片搜索格式来帮助您的品牌脱颖而出其他结果</p><p>“我不是在讨论结果甚至是建议</p><p>我发现标题和文章没有更清楚地表明结果实际显示的内容,我觉得这是错误的</p><p>与“搜索广告提升品牌知名度”这一概念所推动的广告系列相比,